Google glisse des liens vers son propre AI Mode dans les AI Overviews : le trafic reste chez Google

Ce qui s’est passé

Plusieurs observateurs du référencement l’ont constaté autour du 22 septembre 2026 : Google a commencé à insérer, dans ses AI Overviews, des liens d’apparence tout à fait normale qui mènent vers son propre AI Mode — l’interface de recherche conversationnelle de Google — au lieu de renvoyer vers des sites externes.

En parallèle, Google teste dans Discover une fonction « Dive deeper » : des cartes générées par IA qui pointent vers des récapitulatifs thématiques plutôt que directement vers les articles des éditeurs. Deux mouvements différents, une même direction : garder l’internaute chez Google.

Ce n’est pas une rupture soudaine, c’est l’accélération d’une tendance déjà en cours depuis l’arrivée des AI Overviews en France cet été. La part de recherches qui se terminent sans clic vers un site grimpe.

Ce que ça veut dire

Pour un indépendant qui mise sur le SEO, le message est clair : le clic gratuit depuis Google devient plus rare, et Google a tout intérêt à ce que ça continue. Bâtir toute son acquisition sur « être bien classé sur Google » revient à construire sur un terrain dont le propriétaire referme peu à peu les portes.

Ça ne veut pas dire que le SEO est mort. Ça veut dire qu’il ne peut plus être ton seul canal, ni un canal que tu subis. Deux déplacements s’imposent. D’abord, posséder ton audience : une liste email te suit quel que soit l’algorithme. Ensuite, viser non plus seulement le classement mais la citation : être la source que l’IA reprend dans sa réponse — c’est tout l’enjeu du GEO, se faire citer par les IA.

Ce que tu fais lundi matin

Mesure ta dépendance à Google. Regarde d’où vient ton trafic : si 80 % vient de la recherche Google, tu es exposé. L’objectif n’est pas zéro Google, c’est de ne pas dépendre que de lui.

Ouvre un canal que tu possèdes. Mets une capture d’email visible là où on te lit et commence, même petit, à bâtir ta liste — le cœur d’un inbound qui ne repose pas sur un seul canal.

Écris pour être cité, pas seulement classé. Réponses claires en tête d’article, définitions, données datées, sources : ce qui rend un contenu facile à reprendre par une IA.

Le piège à éviter

Le piège, c’est de réagir en cherchant à « hacker » les AI Overviews pour récupérer le clic. Tu cours après une cible que Google déplace à volonté, sur son terrain, avec ses règles. Peine perdue à ton échelle.

L’autre piège, plus courant : ne rien changer en se disant « mon SEO marche encore ». Il marche aujourd’hui. Le bon moment pour bâtir l’audience que tu possèdes, c’est avant d’en avoir besoin — pas le jour où le trafic Google s’effondre.

Questions fréquentes

Qu'est-ce que Google a changé dans les AI Overviews ?

Selon les observations du 22 septembre 2026, Google place désormais dans ses AI Overviews des liens d'apparence classique qui mènent vers son propre AI Mode au lieu de renvoyer vers des sites externes. En parallèle, il teste « Dive deeper » dans Discover : des cartes générées par IA qui pointent vers des récapitulatifs thématiques plutôt que vers les articles des éditeurs.

Faut-il abandonner le SEO quand on est freelance ?

Non, mais il ne faut plus en dépendre seul. Le SEO reste utile pour être trouvé ; le risque est de bâtir toute son acquisition sur un canal dont Google capte de plus en plus le clic. La parade : posséder une audience (liste email) et viser à être cité par les IA (GEO).

C'est quoi le GEO ?

Le GEO (Generative Engine Optimization) consiste à optimiser son contenu pour être cité dans les réponses des moteurs IA (AI Overviews, ChatGPT, Perplexity), pas seulement classé dans les liens bleus : réponses claires, définitions, données, sources datées.